包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装设计作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

一个成功产品有三个要素（成功产品品牌构成要素：价格、质量、服务）和谐统一的结果。契合市场的定位，适合市场的产品形象，优异的企划推广方案是抢滩市场的“利器”！兴发是这样定义产品形象的：包装设计产品形象是对产品价格、质量、服务等要素综合的表述；是生产商和消费者间营销消费理念的诉求载体；是品牌、品位、品质的直叙方式。产品形象包括：品牌标志设计、包装设计、终端宣传。概言，是产品视觉系统。产品形象是企划推广方案中重要的环节。那就提出一个问题：企业应当如何打造产品形象？兴发包装总结多年的工作经验后总结出“FPE”产品形象规划设计理论。包装设计“FPE”是指“适合、实用、延展”“FIT”，产品形象要出人意表，一定有其产品本身特质，准确的市场定位，消费群体细分。FIT是“适合”的意思，我们在对产品形象设计时一定要适合其产品的市场定位，消费群体细分。艺术性是辅助销售的，艺术不要脱离市场；“P”是市场策划“PRACTICALITY”实用性，产品包装是产品外衣，它不但需要体现产品的三要素，也应有一定的实用性，对生产者来说，包装既要体现产品的诉求点，最大化的柜台视觉冲击力，也要小化生产成本；对消费者而言，既要最简单地发觉购买意愿点，又要诱发购买意愿，包装有一定实用功能“E”是“EXTEND”延展性，包装、终端宣传品都是会说话的宣传工具，那么，我们应当在创意设计时赋予其具有宣传的效力的延展性。也就是说，消费者在消费完产品之后，由于产品包装的精美而将包装进行利用，达到延展宣传的结果。